软文推广写作攻略,如何让你写的软文有画面感?
- 发表时间:2022-11-30 17:10:31
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软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,“你的文案有点平了,没有画面感!”对于很多文案工作者来说,这句话简直是噩梦一般的存在。尽管自己已经绞尽脑汁,尽可能让文案生动起来,但创意总监或者甲方爸爸的一句话,等于把之前的努力全部推翻,一切从头再来。
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,而且,「平」、「没有画面感」这样没有明确指向性的反馈意见,让人根本找不到修改方向,只能硬着头皮,继续为「有画面感的文案」熬夜秃头。
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,你为什么写不出让甲方爸爸满意的「有画面感的文案」呢?要搞懂这个问题,请你先回答:什么样的文案有画面感?
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,文案的画面感,总的来说,其实是一种感受,一种内心的体会。
这个问题包含三个维度:文案、画面、感。
文案是什么?从广告营销层面来讲,文案是与品牌、与创意相挂钩的,以文字来表现已经制定的创意策略。
画面,按照现代汉语的解释,是指一个实际的平坦表面,在这个表面上,艺术家实现一个图画形象。
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,如何将文字转换成画面,这里有一个关键点,就是「感」。即充分调动人的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五种感觉器官,从而产生对文字的感知和共情能力。举个例子:
爬上山顶
跌进海里
跳下云端
闯入森林
追浪
追鲸
追麋鹿
追银河
原来
在冒险岛无所不能的超人
是写字楼里伪装成的凡人
北欧的极光璀璨
尼亚加拉瀑布的雄伟壮观
驻足诗情画意的塞纳河畔
最自由的阿姆斯特丹
壮丽雄伟的喜马拉雅山
阳光灿烂的夏威夷海滩
辽阔的塞伦盖蒂草原
但
关掉电脑
这些地
我都没去过
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,这是高德地图在国庆黄金周前夕推出的《十一行诗》的其中两首,目的是鼓励更多人出去旅行,而不是宅在家里。
很多人看完表示:已经等不及了,想来一场说走就走的旅行。
为什么?因为他们从文案里看到了外面世界是那么大,那么美,那些美景并不是宅在家里才能感受到的,必须亲自去看看。
唐代诗人王维,他的诗被誉为“诗中有画,画中有诗”。
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,王维最为有名的诗句“大漠孤烟直,长河落日圆”,相信就连生长于江南水乡的南方人,也可以通过这句诗想象得到边塞地区一望无际的孤寂和荒凉。
这就是文案的画面感,它们都有一个共性:
1. 用眼睛看得见。
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,这里的「看」,更准确地说是「想象」,也就是通过文字,能激发人的想象力,让人的思维不止停留在抽象的文字层面,而是可以发散到具体的景、物、人等具象的画面。
2. 用心感受得到。
「感受」,则是升华到了情感层面,或者说,是「触景生情」,这其实是广告的根本目的。
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,就比如高德地图的《十一行诗》,不仅让人看到了大千世界的美景,更激起了亲自去看看的欲望。让你走出家门去旅行,才是高德地图的真正意图。
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,知道了什么是有画面感的文案,接下来我们聊一聊,文案为什么要有画面感。
但这里我们要明确一个观点:并不是所有的文案都需要有画面感。对于有些文案的投放,太有画面感,反而会适得其反。
比如,前一段流传于网络的魔性叫卖口号“窝窝头,一块钱四个,嘿嘿”,就非常简单粗暴,可以说毫无画面感。
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,因为在人流量大的闹市,如果不慌不忙地将窝窝头如何制作、成品如何精美一一进行画面描述,显然会流失许多顾客,也不利于刺激来往人群的消费转化。
再比如,打开淘宝首页,你会发现,banner上的文案几乎不超过20个字,内容是用户最感兴趣的促销信息。
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,,是在进行品牌塑造的时候。以上所列举的没有画面感的文案,通常是品牌卖货的需要,传达的是优惠信息和力度。
而品牌塑造,则需要与消费者完成情感上的对话和沟通,打造品牌的口碑和形象。
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,这个时候,简单粗暴的广告,只会让消费者反感,产生抵触情绪。充满画面感的文案,则会削弱广告属性,让消费者在潜移默化中增添对品牌的喜爱。
此处我就拿有口皆碑的江小白来举例。
一台游戏机、一次通关
就让自己成为最受欢迎的小孩
即使敲出几万字稿件、上百种方案
也未必获得一份肯定
年少时游戏最甜的回忆
不是赢了几次
而是爱耍脾气的TA
关于爱情的这场游戏
复杂到规矩因人而异
没有输赢
今年毕业季,江小白以「做大人久了」为主题,推出了一系列海报文案。
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,其实单纯看文字,我们可以感同身受到毕业生对于校园生活的怀念,一如曾经毕业时的自己,那些关于游戏、关于同窗、关于爱情的故事,都历历在目。
这就是文案的魔力。
软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到,它可以让品牌从多个维度与消费者达成精神层面的交流,无限放大一个品牌的情感附加值,让品牌不仅能卖货,还可以和消费者互动,和消费者交朋友。
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